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신행정수도의 이전 논란으로 전국이 들끓고 재건축 개발이익 환수제나 분양원가 연동제등으로 인하여 부동산 시장이 약세를 면치 못하고 있는 상황에서 국내 경기의 침체로 경제가 계속적으로 반등을 하지 못하고 있다. 특히 부동산 경기 및 국내경기와 아주 밀접한 관계가 있는 상가의 경우 부동산 경기의 하락이 상권의 하락으로 이어지고 이러한 경제약세가 계속될 때 서민경제는 직접적인 영향을 받아 상가의 타격은 상당할 것으로 예상된다. 그런데 이러한 경제 상황에서도 우리는 길거리를 걷다보면 가끔 공통된 경험을 하게 된다. 어려울수록 장사가 잘 되는 점포가 있는가 하면 동일지역내 어떤 점포에는 사람들이 많이 몰리는 곳이 있고, 그렇지 않는 점포들이 있음을 발견하게 된다. 물론 점포를 운영하는 사람의 능력에 따라 또는 점포의 위치에 따라 다른 모양으로 나타날 수 있겠지만 어찌되었든지 좋은 점포는 경기의 영향을 타지 않는다는 것과 이러한 상권은 몇가지 핵심요소에 따라 결정된다는 사실을 알 수 있다. 따라서 상권을 지배하는 핵심요소들을 알게 된다면 상권의 본질을 알게 될 것이고 상권의 본질을 알면 이것은 바로 돈이라는 사실도 바로 이해할 수 있다. 우리는 이것을 쉽게 말해 권리금이라고 말한다. 권리금은 1년치 이익금을 말하는데 점포 크기는 1층, 10평을 기준으로 한다. 다시말해서 권리금이 6,000만원이라고 하면 월 500만원의 이익금이 있어야 한다. 여기서 이익금이라고 하면 감가상각이나 제세공과금을 제외한 것으로 순수 권리금과 구별해야 한다. 구체적인 내용은 추후에 논하기로 하자. 따라서 권리금이 많고 적음에 따라 상권의 성황여부를 알 수 있는데 잘나가는 강남의 15평내외 조그만 상가 하나의 권리금이 원만한 25평 아파트가격과 비슷하다면 권리금을 결정하는 상권의 파악이야말로 돈을 버는 지름길임을 알 수 있다.
상권을 구별해보자. 도심과 부도심 그리고 지역 지구로 나뉜다. 도심은 도시의 핵으로서 서울로 말하면 4대문안을 말하지만 지금은 삼성동 무역센타를 중심으로 제2도심이 탄생하였다. 여기서 주목해야 하는 것이 역세권을 중심으로 이루어지고 있는 지역,지구이다. 지역,지구는 부도심과 같은 역세권을 중심으로 그 해당지역의 근린생활시설의 중심이 되는 곳으로 상가의 경우 권리금에 미치는 영향은 매우 크다. 이러한 권리금을 파악하기 위해서는 기본적인 해당지역의 상권지도를 이해해야 한다. 예를 들어보자. 강남역 상권의 경우 강남대로를 중심으로 뉴욕제과 지역이 A지역이고, 시티극장쪽이 B, 강남센타빌딩이 들어선 곳이 C지역이다. 그리고 향후 강남역의 중심이 될 삼성타운이 들어서게 될 곳이 D지역으로 구분할 수 있다. 구분된 상권은 각자마다 특징이 있다. 초특급상권과 가로상권 그리고 연령에 따른 계층별상권등....자세한 사항은 필자가 향후에 출간할 ‘상권은 돈이다’라는 책으로 보충하기로 하자. 그러면 이러한 상권에 영향을 주는 핵심요소는 어떤 것이 있는지 알아보기로 하자. 핵심요소는 거시적측면과 미시적측면으로 나눌 수 있는데 어떠한 형태든 상권에 많은 영향을 끼치게 된다. 우선, 상권에 미치는 거시적측면 핵심요인을 알아보자. 첫째, 실질적 교통량이다. 둘째, 실질적 유동인구다. 셋째, 도심과 부도심의 중심에서 외곽방향으로 진행하다 만나는 큰 사거리의 오른쪽 방향과 대각선 방향은 상권이 왕성하다. 넷째, 교통량과 도로폭이다. 다섯째, 선점지역이다. 예를 들어보자. 강남역의 뉴욕제과가 위치하는 곳은 강남역이 생기기도 전부터 선점하고 있는 지역이다. 따라서 강남역이 개통되자 지하철 출입구가 뉴욕제과와 연결되는 6번 출구부터 노점상이 들어서게 되고, 이는 뉴욕제과 뒤편지역을 초특급상권으로 다져지게 만드는 결과를 낳았다. 여섯째, 역세권이다. 그러나 모든 역세권지역이 좋은 곳은 아니다. 역세권에도 사각지대가 있다. 큰 사거리 지하철 출입구와 출입구 사이를 역세권 사각지대라고 하는데 이는 다른 곳보다 유동인구도 적고, 지하철의 구조물 때문에 시야가 가려지게 되는 지역으로서 상당한 취약지대라 할 수 있다. 이러한 사각지대에 대형건물이 들어선다면 사각지대를 극복할 수 있어 큰 문제가 되지 않지만 통상적인 작은 점포가 들어서게 되면 상당한 어려움이 있을 것으로 보여 이런 곳은 피하는 게 좋다. 일곱째, 구릉지 및 분지형 지역이다.
다음으로 상권에 미치는 미시적측면 핵심요인을 알아보자. 첫째, 지상철 구간은 상권이 후퇴한다. 서울지하철 2호선 경우를 보자. 지상철 구간인 한양대역부터 성내역 구간 그리고 신대방역부터 신도림역 구간의 주변 상권을 살펴보자. 같은 역세권 지역임에도 불구하고 상권형성은 미약할 뿐 아니라 교통체증의 요인으로 지상철이 작용하게 되어 상권이 발달하지 못하고 살아나지 않는다. 둘째, 횡단보도 지역이다. 셋째, 버스정류장이다. 넷째, 일방통행 방향이다. 다섯째, 대형편익시설의 흡인요소 그렇다면 어떻게 상권에 대해 알 수 있을 것인가? 단번에 복잡한 상권을 안다는 사실은 너무 어려운 일이다. 그러나 아래 사항을 참고 한다면 상당한 도움이 될 것이다. 하나, 발품을 판다. 둘, 정보지를 탐독한다. 셋, 주변에 전문가를 둔다. 넷, 인터넷을 활용한다. 다섯, 철저한 상권 자료를 응용한다. 상기와 같이 상권에게 영향을 주는 핵심요소는 너무 많아 열거하기도 조차 어렵다. 상권은 고정되어 있지 않고 움직인다. 상권을 지배하는 요소에 따라 움직인다는 것이다. 한번 상권이 움직이기 시작하면 그보다 3배가 넘는 요소가 작용해야 겨우 현상 유지된다는 것이다. 필자는 20년 넘게 상권을 경험하면서 상권의 흐름이 어떤 것임을 조금 맛 본 것 같다. 그럼에도 불구하고 상권의 변화를 읽고 알아내는 것이 너무 복잡하여 어렵다고 고백할 수 밖에 없다. 열심만을 가지고는 접근이 어려운게 상권을 아는 것이다. 꾸준히 자기투자와 감각 익힘, 그리고 누구도 가르쳐 주지 않는 자기만이 분석방법, 이러한 상권의 본질을 알고 나의 것으로 만들 때 비로소 돈이 보이는 것이다.
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